Küresel turizm pazarının en büyük ve en itibarlı oyuncularından biri olan Fransız şirketi Club Med, geçmişi 1950'ye kadar uzanıyor ve bu sürenin çoğunda plaj destinasyonlarına ek olarak kayak turizmi de gelişiyor. Geçen yıl ilk kayak merkezi Club Med'in açılışının 50. yıl dönümü kutlandı. Şirket, 15'i Alpler'de bulunan iki düzineden fazla tatil yeri ile bu tarihe çoktan yaklaştı. Ancak daha da önemlisi, birinci sınıf kayak turizmi pazarında yarım yüzyıldan fazla bir süredir faaliyet gösteren Club Med'in, endüstrinin gelişimindeki genel eğilimleri belirleyen, tanınmış bir lider ve trend belirleyici olmayı başarması ve buna ek olarak, herkesin kendini en önemli misafiri gibi hissettiği tatil yerlerinde, tüm otel yaşamının etrafında inşa edildiği özel bir atmosfer yaratmak.
2018/19 kayak sezonunun başlamasının arifesinde Club Med, Rusya kayak pazarına yönelik araştırmasını bugün en dinamik olarak gelişen araştırma olarak sunuyor ve şirketin küresel stratejisinin bir parçası haline geldi. Seyircinin ihtiyaçlarını analiz eden şirket, Rusya'dan kayakçıların tercihlerine güveniyordu.
Fransız turizm geliştirme ajansı Atout France'ın desteğiyle hazırlanan çalışmanın hazırlıkları kapsamında, her biri ilişkileri konusunda kapsamlı cevaplar veren binden fazla kişinin katıldığı bir anket gerçekleştirildi. kayak ile, destinasyon ve tatil yeri seçme kriterleri., dağlarda tatilde alınan olumlu ve olumsuz izlenimlerin yanı sıra.
Toplanan verilerin gösterdiği gibi ülkemizde kayak segmentinin sadece niceliksel değil niteliksel büyümesi de devam etmektedir. Sağlıklı bir yaşam tarzına yönelik genel eğilimin ve spor çılgınlığının bir parçası olarak, alp kayağı, kış aylarında gözde bir eğlence seçeneği haline geliyor ve kayak merkezleri mutlaka görülmesi gereken bir yer haline geliyor.
- · Ankete katılanların %52'si sporsuz yaşayamayacaklarını itiraf etti.
- · %92,8'i sıcak ülkelerde dinlenmek için kış aylarında dağlara yapılan gezileri tercih ettiklerini belirtmiştir.
- · %29,8'i sezonda 2-3 kez kayak merkezlerine gitmeye çalışmaktadır.
Bu çalışmalar, Rus alp kayakçısının oldukça ayrıntılı bir portresini çizmeyi mümkün kıldı. Daha önce Rusya'dan gelen turistler dağlara güzel manzaralar için değil, güzel bir yaşam için, kırmızı ve siyah yamaçlar ve kayakların kenarlarında buz kristalleri için gittilerse, kırmızı ve siyah havyarı ve ellerinde Cristal olan bardakları tercih ettiler, şimdi ilk Rusların ilgi alanları listesindeki yer sadece patenle çıktı.
- · Ankete katılanların %85'i dağlara binmek için gidiyor ve sadece %1,9'u moda peşinde bu yönü seçiyor.
- · Club Med tatil beldelerinde tatil yapmamış olan katılımcıların %48,5'i Avusturya Alplerini tercih ediyor.
- · Club Med'de tatil yapan anket katılımcılarının %89,4'ü Fransız Alplerini seçiyor.
- · Rusya'nın kayak merkezlerinde dinlendiklerini söyleyenlerin %79'u şimdiden Soçi'de dinlendi.
- · %47'si Alpler'deki Avrupa hizmeti için daha fazla para ödemeye hazır.
- · %32.1'i geziden altı ay önce dağlarda tatil planlamaya başlıyor.
Bu, sunulan çalışmanın yapılmasına izin verdiği sonuçların sadece bir kısmı, ancak Rusya ve dünyadaki kayak pazarının gelişimindeki genel eğilim çakışıyor: dağlardaki turist sayısı artacak ve Club Med hazır bu süreç için.
“2021 yılına kadar Club Med yılda 3-5 tatil köyü açacak ve bunlardan en az biri Alpler'de olacak. Club Med Başkanı Henri Giscard d'Estaing, iddialı hedefimiz 2025 yılına kadar kayak dünyasında bir numara olmak ve tüm pazarlarda lider konuma gelmek”diyor.
