- Çevrimiçi mağaza işlevine sahip seyahat sitesi
- Turist Bilgi Sitesi
- Her tür seyahat sitesini optimize etmek için öneriler
- Özet
SEO araçlarını ve içeriğe dayalı reklamcılığı kullanarak bir seyahat sitesini tanıtmaya başlamadan önce, yöntem seçiminin kaynağın türüne, mevsimselliğe ve olaylara bağlı olacağını anlamanız gerekir.
Çevrimiçi mağaza işlevine sahip seyahat sitesi
Bunlar, turizm hizmetleri satma işlevine sahip birkaç bin (hatta on binlerce) sayfaya sahip devasa sitelerdir. Bunlara şunlar dahildir: örneğin 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru ve diğerleri gibi seyahat acentelerinin ve tur operatörlerinin web siteleri (Aşağıya bakınız Şekil 1), oteller (ostrovok.ru, booking.com) ve uçak biletleri (aviasales.ru, momondo.ru) için rezervasyon sistemleri.
Bu tür sitelerin arama motorlarındaki ana rakipleri, Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru gibi en büyük tur, otel ve bilet toplayıcılarıdır.
Çevrimiçi seyahat mağazalarının web sitelerinde her yön ayrıntılı olarak açıklanmalıdır: ülkeler, tatil köyleri, oteller, rotalar, tur programları vb. Çeşitli kriterlere dayalı olarak uygun navigasyon ve turlar için bir arama formu vardır.
Seyahat çevrimiçi mağazalarının tanıtımının özellikleri
Bu tür bir site, mevsimsellik eksikliği ile karakterizedir - turistlerin etkinliği yıl boyunca mevcuttur. Nişte son derece yüksek rekabet (ana rakipler tur toplayıcılardır), İnternet'teki geleneksel pazarlama faaliyetleri (SEO ve bağlamsal reklamcılık) için ayda yarım milyon ruble'den büyük ve sürekli bütçe infüzyonları gerektirir. Bu, terfiyi şiddetli bir bütçe savaşına dönüştürür.
Acentelerin ve seyahat rezervasyon sistemlerinin web sitelerinin, tüm parayı harcamadan arama motorlarında lider olma veya aramada içeriğe dayalı bir reklam gösterme şansı elde etmesi için aşağıdakilere ihtiyacınız vardır:
- tanıtılan anahtar kelimelerin listesini gözden geçirin ("İtalya turu" gibi süper pahalı genel sorguları kaldırın ve "İtalya'ya gezi turları", "Kasım 2016'da İtalya'ya turlar" gibi ucuz, ancak doğru dönüşüm ifadelerinin bir listesini ekleyerek çekirdeği genişletin ", vb..d.);
- Rakipler tarafından daha az kullanılan ek tanıtım kanalları, yani içerik pazarlaması kullanın. Etkili, iyi tasarlanmış bir kampanya, bir tıklamanın maliyetini 10-50 kat azaltacak ve yüz binlerce ilgili kullanıcıdan oluşan geniş bir hedef kitleye ulaşacaktır.
Turist Bilgi Sitesi
Bu tür bir site, çeşitli yönlerde turizm hakkında çok sayfalı bir kaynak (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourer.ru, votpusk.ru ve benzeri) veya turizme adanmış küçük bir site olabilir. belirli bir ülke, tatil yeri, tür dinlenme, otel.
İşlevsellik ve iş modeli açısından, iki tür niş site ayırt edilebilir: bir rezervasyon işleviyle (şehir gezileri, otel odalarının satışı, örneğin mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (Aşağıya bakınız şekil 2) ve tamamen bilgilendirici karakter (örneğin travel.ru, turist.ru, torome.ru, peterburg.ru) (aşağıya bakınız şekil 3).
Bilgi siteleri, bağlı kuruluş programları (rezervasyon sitelerine bağlantılar) veya reklam yoluyla para kazanılır.
Bilgi seyahat sitelerini tanıtmanın özellikleri
Ana bahisler içerik ve tasarım kalitesine yapılmalıdır. Bu, siteleri 2000'lerin başında oluşturulan oyuncuları atlamak için gereklidir. İlk bakışta bir turisti cezbetmek hedefinizdir ve web tasarımındaki modern tekniklerle başarılabilir. Turizm sosyal bir alandır ve güzel ve kullanışlı bir seyahat sitesi paylaşılacak, arkadaşlara tavsiye edilecek ve bu da ek bir ücretsiz trafik akışı sağlayacak.
Arama motorlarında tanıtım için, ana sayfada 3-5 geniş sorgu seçmek gerekir, örneğin "Moskova'nın merkezindeki otel", "otel 3 yıldızlı Moskova", "aile tatilleri için şehir dışında otel" vb. aynı damarda. Dahili sayfalar, yalnızca içeriklerine karşılık gelen hedeflenmiş sorgular için optimize edilmiştir ("bir günlük St. Petersburg yürüyüş rotası" vb.).
Her tür seyahat sitesini optimize etmek için öneriler
Mevsimselliği göz önünde bulundurun
Her yön için yüksek tarihler vardır ve bu, içeriğe dayalı reklamcılık yerleştirirken ve bir SEO kampanyası yürütürken dikkate alınması önemlidir. Örneğin, yaz aylarında, kışın popüler olan sorguların (kayak, Karayip sahilleri, Avrupa'ya Noel gezileri vb.) tanıtımı için bütçeleri azaltabilirsiniz. Ve Yeni Yıl sezonunda (acele talebinden iki ila üç ay önce), tam tersine, aktif olarak onları tanıtmaya başlayın, ek reklam kanalları (sosyal ağlardaki promosyonlar, kentsel topluluklardaki yayınlar, YouTube kanallarında eğlence hakkında videolar) aracılığıyla etkiyi artırın. ve seyahat) …
Sitede tam bilgi verin
Sitenin müşterilerin sahip olabileceği soruları yanıtlaması önemlidir (örneğin, uçuş ne kadar sürer, vize nasıl verilir, ülkedeki olası kıyafet kuralları ve davranış kuralları, ziyaret edilecek ilginç yerler vb.). Tüm bunların sitenin ilgili bölümlerinin ve sayfalarının içeriğinde ele alınması gerekir.
Görevi metin yazarlarına doğru şekilde ayarlayın
Sitedeki metinlerin ürününüzü "satmasını" istiyorsanız, metin yazarlarına bir anahtar kelime listesinden daha fazlasını vermeniz gerekir. Planı, metnin yapısını, açıklanacak noktaları tanımlayın, bilgi kaynaklarına bağlantılar verin. Ünlü Alman Neuschwanstein Şatosu'nun aniden Slovakya'ya taşındığı ortaya çıkmasın diye bitmiş metni kontrol edin. Evet, ne yazık ki, açıklamadaki mantıksal hatalar nadir değildir.
Başlık meta etiketinde sayıların özelliklerini ve büyüsünü kullanın
Bu sayfa HTML kodu etiketi, tarayıcının sayfa sekmesinde ve arama sonuçlarında site açıklamasında görüntülenen ifadeden sorumludur. Çoğu zaman bu sadece bir dizi anahtar kelimedir - "Tunus'a son dakika turları, son dakika fiyatlarında Tunus'ta tatil." Bu, siteye yapılan ziyaretlerin sayısının azalması nedeniyle bir hatadır. Başlıktaki metin, anlaşılır ve içeriği görüntülemeye teşvik eden tutarlı bir cümle içermelidir. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi (aşağıdaki şek. 4'e bakın). Reklamdaki sayılar (örneğin, fiyat) tıklamalarda yaklaşık %30'luk bir artış sağlar.
Şirket kaynaklarını kaydedin
Web sitesi arama motoru optimizasyonu genellikle kontrol edilmesi oldukça zor olan dış kaynaklıdır. Kendi pazarlama departmanınız varsa (veya yalnızca tam zamanlı bir pazarlamacıysanız), yazılım çözümleri aracılığıyla SEO ve bağlamsal reklamcılıkla kendi başlarına başa çıkabilirler. Kurumsal ihtiyaçlar için PromoPult çevrimiçi pazarlama çoklu hizmetini kullanabilirsiniz. Reklam kampanyalarının kurulumunu otomatikleştirmek, sıradan bir kişinin bile birkaç saat içinde sıfırdan bir promosyon başlatmasına olanak tanır. Elinizde ve sıkı kontrolünüz altında: SEO, bağlam, halkla ilişkiler, itibar yönetimi, reklam kampanyalarının analitiği ve tabii ki bütçeden her rublenin maliyeti.
Özet
Pazarlama da dahil olmak üzere akıl almaz harcamalar olmadan turizmde bir iş hayal etmek imkansızdır. Ancak para farklı şekillerde harcanabilir: bir milyon yatırım yapmak ve iki veya genellikle sadece bir çörek deliği iade etmek. Modern çevrimiçi promosyon yöntemleri, yatırılan her kuruştan fazlasını kazanmanıza izin verir. Zaman içinde test edilmiş araçları doğru bir şekilde uygulayın, ürün sitenizi geliştirin ve sonuç sizi hayal kırıklığına uğratmayacak.
PromoPult'a kaydolurken "seyahat" promosyon koduyla ücretsiz bir site denetimi alın.
